本年8月19日富国基金公司宣布，富国旗下所有通过公司网上直销申购的基金，单笔最低金额.....

  

11月11日，年度网购盛典开席，多家网络销售平台鸣鼓开锣。支付宝数据显示，到日前为止11月11日中午12点，支付宝交易额超出175.2亿元，之中来自手机淘宝的交易额超出29.7亿元，销售额破千万的店铺达232家，破亿店铺8家。

作为本年双十一网购盛宴上的新秀，携带低风险的货币基金或是专为淘宝定制产品的基金公司及保险公司将2013年发展迅猛的互联网金融推向1个高潮。11月1日凌晨42分，易方达购买金额突破3600万元，淘宝理财会场人均购买金额1.92万元，从凌晨1点开始仅15分钟，淘宝保险生命人寿单品成交超出5000万元。到日前为止上午10点28分，国华人寿、生命人寿、易方达基金销售相继破亿。

产品多、优惠大、科技疑问和未知办法相较上一年好太多，在如此劲爆狂欢的氛围内，新鲜劲儿过后也许该冷静下来想一想，在淘宝理财频道买基金真的那么划算么？ 毕竟，基金公司淘宝店主打宣扬的降低门槛、费率优惠是早已发起的战略，赶着双十一的顺风车有些“旧酒装新瓶”的感觉。不过，不可否认，同基金的传统销售途径相比，淘宝平台也是为普通投资者打开了一道低门槛、方便快捷的理财大门。

目前基金销售主要有三个途径，即基金公司直销中心、银行代销网点、证券公司代销网点，邮储网点也已成为基金销售的第四个途径，另有少数几家专业基金销售公司可销售基金。

基金公司直销中心能够通过网上交易实现开户、认（申）购、赎回等手续办理，不受时间地点的限制，但是投资者首次开户仍然须要前往直销中心。另外，如果投资者须要购买多家基金公司产品的时间，则须要在多家基金公司办理相关手续，无论是对投资者个人也是对基金公司的投资管理而言，都相对复杂。

银行网点代销相对基金直销中心优点在于银行网点众多，投资者存取款都较为方便，不过每个银行网点代销的基金公司产品有限，一般以新基金为主，投资者办理相关手续时也须要往返网点。

证券公司代销的优点是证券公司一般都代销大多数基金公司产品，选择面较广泛，且证券公司客户经理具备专业投资能力，全部能够给予必定的分析建议，通过证券公司网上交易、电话委托能够实现基金的各种交易手续。此外，资金存取通过银证转账进行，能够将证券、基金等很多种样式产品结合在1个账户管理。不过，证券公司网点较银行网点少，首次办理业务须要到证券公司网点。

无论是基金公司直销中心、银行代销网点也是证券公司代销，投资者都须要一次或者多次的往返办理相关手续，而投资者在淘宝平台购买基金只须要在拥有淘宝账户，点点鼠标即可。

门槛低是基金公司降低身段、抢占低收入人群的一大发展策略。在淘宝爆款产品中，易方达分级债基聚盈A、泰达宏利分级债基瑞利A起购金额均为100元，国泰基金债基泰有财起购金额100元，目前位列淘宝销量第一位。保险理财产品的门槛相对较高，例如国华人寿华瑞2号、3号、国华理财宝、泰康人寿旺财1号起购金额均为1000元。债券理财产品中，富国产业债、兴全可转债起购金额均为1000元，广发亚太中高收益债起购金额100元。

相较目前银行网点销售的理财产品最低门槛5万元起，淘宝理财平台的门槛似乎的确很低，但是深究来，基金公司并非只在淘宝平台上降低销售门槛。在余额宝的低门槛、高收益轰动业界之前，基金公司普遍实行的申购基金单笔起步门槛为1000元，定投的门槛100——500元不等。本年8月份起，多家基金公司纷纷下调旗下基金的最低申购金额，大概范.围涉及货币型、债券型、股票等很多种样式类型。

本年8月19日富国基金公司宣布，富国旗下所有通过公司网上直销申购的基金，单笔最低金额由原先的1000元起步调低至100元。华夏基金随后公告，从8月29日起，直销机构办理申购业务的开放式基金，单笔申购申请最低限额从1000元调整为100元，和之相应的在其直销机构办理的定投业务最低扣款也降至100元。

海富通基金则一降到底，旗下两只货币基金的最低申购门槛从1000元调整为1元，定投金额也从100元调整为1元，旗下股票型基金和债券型基金投资门槛全部调整为100元。有媒体报道称，易方达、汇添富、银华基金等公司将来都会有降低门槛的消息宣布。

零手续费或手续费打折，还可以是基金公司淘宝店的一大揽客神器。一般购买基金都有申购费、管理费、托管费、赎回费，一些没有申购费和赎回费的基金也会有销售服务费。淘宝平台理财产品一大宣传噱头就是：低手续费甚至零手续费。例如易方达A强调申购、赎回均免收交易费用，但在产品页面并未说明是否存在销售服务费，也没有指名管理费和托管费的费率。

易方达基金客服告诉财新记者，申购费是在客户申购时一次性收取的费用，会在买基金的钱中扣除掉申购费，然后再给客户计算买到多少基金份额的。目前易方达基金只有前端收费。赎回费是在客户赎回时一次性收取的费用，划到客户支付宝账户上的钱已经是扣除掉赎回费的了。

“管理费、托管费、销售服务费每日从基金资产中计提，每日净值中已经扣除这些费用，不须要投资者额外支付。”易方达客服耐心解释称。

华夏基金11月1日在淘宝店正式开卖，店内各种基金的申购费率享受四折优惠。然而，据了解，目前在银行买基金小于100万的标准申购费率一般是1.5%，不过为了吸引投资者，很多银行早就降低了网银基金申购手续费，大部分基金的申购费率降至0.3%—0.6%。如果选择了合适的银行卡网银购买，同样也能享受到这种优惠。近年来券商代销的费率也调降在0.6%左右。

“基金目前销售比较困难，股市低迷，投资者投资意愿不强，特地是股票型基金相当不好发，为了促销在各个途径都会进行打折。”南方基金首席策略分析师杨德龙告诉财新记者。

不过，为了防止用户对淘宝途径过于依赖，很多基金公司发出了官网直销费率打一折的广告。例如，国投瑞银基金10月29日发布公告称，即日通过网上直销体系转账汇款方式购买旗下基金实行1折认购的申购费率。此外，博时基金、兴业全球基金也曾打出类似公告。

当然，对这个淘宝平台的投资者来说最关怀的也是收益率。淘宝平台宣传的噱头之中的1个就是高收益率。位列淘宝爆款产品的易方达聚盈A首期约定年化收益率6%，国华人寿华瑞2号预期年化收益率7%，国华人寿华瑞3号预期年化收益率6%，泰康旺财1号预期年化收益率5.15%，11月11日天弘基金余额宝七天年化收益率4.83%。

相比现有的分级债基平均4.3%的年化收益率，易方达聚盈A高达6%的约定年化收益率让市场颇感震惊，和一年定存3%左右的利率、3个月定存2.6%左右的利率、活期0.35%的利率相比，更是“高大上”，但是值得注意的是，6%仅是首期约定的利率，后续如何易方达并未作出保证。且为了让聚盈A能大卖，易方达自掏2亿元认购聚盈B兜底，这样的土豪做法不是每家基金都会选择的战略。

如果仅仅是同定存及活期储蓄利率比较，大部分赶着双十一的“大集”的基金公司产品收益率相当诱人。也有市场人士指出，本年自6月份以来市场资金偏向紧张，因此导致货币基金行情较好，不过看一只基金好坏和否不能单看短期（如7天年化收益率），还须要考虑其收益率的稳定性和均值水平。

和大篇幅的高收益宣传相比，淘宝基金产品风险提示则比较低调。杨德龙告诉财新记者，高收益一般都对应着高风险，债券基金的收益率高于货币基金，但是风险也大于货币基金，股票型基金的收益率高于债券型基金，但股票型基金在熊市亏钱也很厉害，所以，风险和收益总是成正比的，没有一种产品是高收益、低风险的。

上文回故：务最低扣款也降至100元。