2014对苹果来说是个主要的年份，因为本年是苹果Mac电脑问世三十周年。三十年前的1984，乔布斯还不到而立之年，心高气傲的他将IBM视为最大竞争对手，誓言要带领年轻的苹果电脑公司挑落这个《1984》中的老大哥。
三十年后，未到花甲的乔布斯已经撒手西去，如今已经是库克船长的时代。苹果去掉了公司名称中的电脑字样，成为了全球最为强大的科学科技公司。回首三十年前Mac问世时的PC竞争对手，目前全都已经不在，唯有苹果依旧。
目前的苹果已经登上行业巅峰，无论是市值也是业绩再没有须要仰望的对手，也没有能够鼓舞士气的老大哥。苹果唯一须要挑战的就是自己，以及不断挑剔的外界预期。现阶段苹果的主要疑问和未知办法是如何应对消费者日益挑剔的产品预期以及市场分析师不断增加的业绩预期。
好了，扯回正题。上周苹果公布了最新1个季度的财报；虽然当季业绩再次创下新高，但因为没有达到分析师此前预期，导致股价随后大幅下跌。苹果股价从财报发布前的550美元价位一路跌破500美元关口。
市场就是这么残酷，以前看月亮的时间是小甜甜，目前不达预期就是灰头土脸的牛夫人。一年半之前苹果股价还在700美元上方，享尽各种盛誉、赞美和吹捧，还有人掰着指头算股价什么时间达到1000美元。在随后的日子里，虽然苹果销量依旧惊人，业绩始终靓丽，但股价却跌了近200美元，不断遭受市场质疑。
苹果到底怎么了？如果看看2014财年第一财季的业绩，其实苹果也是一样的彪悍，在科学科技行业里面令所有对手都望尘莫及。在这一季度里，苹果总营收达到了创新高的576亿美元，同比增加6%，净利润则是131亿美元，现金头寸1590亿美元。从数据来看，苹果业绩比一两年前饱受市场吹捧的那个时间更加强劲，但没有达到分析师的预期。
具体的产品销量，苹果卖出了5100万部iPhone，同比增加7%，同样创下销量记录，但低于分析师预期的5700万部。iPad销量2600万部，同比增加14%，创下历史新高。Mac销量480万部，同比增加19%。iPod销量605万部，同比下滑52%。
除了已经逐渐被市场淘汰的iPod，苹果几乎在每条产品线都实现了强劲增加。虽然iPhone 5c因为定位疑问和未知办法并不是那么畅销，但iPhone 5s的上市又一次延续了一机难求的状况。在智能手机市场竞争已经白热化的状况下，一款高端市场的旗舰手机能达到5000万季度销量，已经几乎是个奇迹。
在最为关键的美国市场，iPhone也再次超出了三星，占据了48%的市场份额。而此前一度销量下滑的iPad也恢复了强劲增加势头，凭借着iPad Air和iPad Mini 2两款新品的热卖，创下了销量新高。即便是严重衰退的PC市场，Mac也依靠着新款Macbook Air和Macbook Pro实现了再次增加。
实际上，除了没有达到分析师预期，苹果的这份财报几乎是所有科学科技公司都梦寐以求的业绩。而无论是企业品牌价值也是上市公司市值，苹果都不仅是美国公司之最，也登上了全球企业的巅峰(品牌价值超出可口可乐，市值超出埃克森美孚)。
苹果唯一没有击败的或许就是分析师预期。为什么分析师的预期如此之高？因为苹果此前的业绩增加太过疯狂，从2010财年到2012财年，苹果的营收分别增加了52%、66%以及45%，几乎书写了一家公司的增加神话。在这样的疯狂增加刺激下，分析师们不断提高对苹果的业绩预期，而未能达到预期则拖累了苹果股价急剧下滑。
2013财年是苹果业绩的1个转折点。在这一年，苹果放缓了营收增加的步伐，产品销量和净利润甚至显露出来了近年来的首次下滑。整个2013财年，苹果营收仅仅增加了9%，净利润则下滑了11.3%。还可以是在这一年，媒体和分析师们开始纷纷转变对苹果的态度，怀疑库克的领导才能。
高端市场趋于饱和、市场竞争加剧都是苹果业绩增加放缓的主要原因。但不可否认的是，在市场范围增加有限的情况下，任何一家公司都无法长期延续每年50%的增加速度，何况是苹果这样每年营收接近2000亿美元的巨无霸公司。
但苹果真的须要那么在意市场的预期吗？虽然苹果公司已经有38年历史，但真正崛起也是之前十年多的时间。正是随着iPod、iPhone、iPad以及Macbook等经典又颠覆性的产品，苹果才在乔布斯的领导下从一家普通的电脑公司成为全球消费电子巨头。
而这些颠覆性产品的发出，无不体现了苹果和乔布斯的冒险、前瞻和专注性。如果苹果只专注于业绩增加，达成市场的预期，满足投资者的短期业绩目标，那么这家公司根本不可能有目前的成就和地位。乔布斯并不在意公司的业绩，他相信只要做出最好的产品，自然就会得到消费者认可和市场销量。
在乔布斯回归苹果之前，苹果的数位CEO约翰·斯库利(John Scully)、斯宾得勒(Michael Spindler)、阿梅里奥(Gil Amelio)都是出色的职业经理人，擅长于商业运营，和华尔街拥有良好的关系，但苹果却远离了此前积极进取的锐气，变得暮气沉沉。
如果苹果屈从于市场的压力，把精力放在短期业绩，希望维持此前的迅猛增速，那么最后的结果可能会是得不偿失。苹果的达成目标在于一次次发现新的突破市场，以颠覆性的新产品摧毁本来的市场格局，给自己带来巨大的销售业绩。从MP3到手机到平板电脑，苹果移动三驾马车的达成目标莫不如此。
现有的市场迟早会饱和，苹果只有继续开拓新的产品领域，才可能延续此前的疯狂增加。而传言中的智能电视、智能手表将带来怎样的轰动，才是苹果将来业绩增加的决定因素。从目前的消息看，苹果高管上一年12月曾经和美国食品药品监督管理局(FDA)进行了一次会面，这可能暗示着苹果的智能手表可能把突破点放在了医疗健康领域。
在乔布斯带领苹果崛起的时期，苹果也曾经有未达到市场预期的情况。2008年初，第一代iPhone上市后半年销量只有400万部，低于市场预期的500万部，导致苹果股价一度下跌6%，投资者对苹果业绩表示不满意。那时间苹果股价还在180美元。
但乔布斯对此并不在意。他对媒体表示，销量未达市场预期没有什么，只要苹果坚持创新，iPhone就会赢得更多用户，最终得到投资者的肯定。实际上，iPhone销量和苹果股价的后来发展，都超出了最大胆投资者所能设想的状况。
按照乔布斯的脾气和口头禅，或许他当时心里想说的是，去他妈的分析师预期，我才不关怀你们。
