经过了本年以来三倍以上的涨幅之后，纽交所上市公司凤凰新媒体11月14日发布的三季报仍可用“惊艳”来形容。数据显示，凤凰新媒体三季度营收3.79亿元，同比增加32.3%；净利润为8000万，同比暴增593.5%。公司三季度盈利水平不但超出此前彭博调查显示的分析师预测达40%，也创出单季盈利历史新高。上证报记者从公司COO李亚处获悉，凤凰新媒体在移动互联上的营收已经占比达20%，从电视屏拓展到电脑屏，再到移动互联领域，凤凰卫视的全媒体战略颇令传统媒体同行侧目。

分类业务数据显示，凤凰新媒体三季度净广告营收为2.24亿，同比增加59.3%；付费服务营收1.55亿，同比增加6.2%；移动增值服务营收1.32亿，同比微降4.3%；游戏和其它业务的营收为0.23亿，同比增加202.6%。分析公司三季度财报，净广告营收仍然为增加的首要因素。第三季度，凤凰新媒体广告客户数量大幅增加，同比涨幅达40%，ARPA（每广告主平均收入）同比增加13.8%，推动净广告营收同比大增59.3%。无疑，门户网站凤凰网仍然为获得广告营收的核心途径，根据艾瑞咨询的数据，凤凰新媒体门户访问数量位列中国媒体类网站第二名，仅落后于百度。凤凰新媒体的影响力显然得到了广告客户的认可，记者获悉，广告投放行业中，三季度汽车行业、食品酒水行业、电商行业占比较高，分别为29%、13%、9%，延续至四季度的电商热潮有望进一步推高电商广告投放的数据。

值得格外关注的还包括凤凰新媒体在移动端和游戏类业务上的发力。凤凰新媒体COO李亚告诉记者，将来五年将是无线互联布局的关键时期，。除了无线广告的收入占比已经从上一年年初的2%增多到本年三季度广告收入的10%以外，凤凰在无线广告、无线视频、无线游戏、无线阅读领域均大力布局，这四项新型无线互联网业务的收入占比也已经超出总收入的20%。有分析师指出，由于4G牌照可能将于年内发放，而凤凰新媒体预计明年中期发出4G服务，4G将表现出强大的货币化能力。游戏业务上，三季度公司游戏业务已经实现了200%以上的同比增加。“我们目前主要采用了联营的形式，但明年计划发出独家代理和联合开发的游戏。”李亚表示。包括游戏业务在内的高利润率业务增加也助推凤凰新媒体三季度毛利率提高至48.7%，大幅优于上一年同比的39.3%。

“对投资者这是一件幸事。”当上证报记者问及近期市场关注的浑水做空中概股时李亚表示，“浑水的质疑的确有其投机性和非公正性，包括凤凰新媒体在内的中概股都遭遇暴跌。但对投资者来说，能够面对更加透明的市场环境。”由于母公司凤凰卫视在香港上市，凤凰新媒体要受到纽交所及港交所的双重监管，而凤凰作为媒体，对这个公信力的重视和敬畏，更提高了公司治理和透明度的保障。 “从新东方到奇虎，都遭遇过质疑，长期来看，市场会有1个公正的回应。”

当记者问及默多克出售凤凰卫视股权时，李亚称这对凤凰卫视及凤凰新媒体是一件好事。“默多克本年以来一直在战略性退出选择将股权转售给全球顶级私募TPG，意味着TPG从纯财务角度看好凤凰将来的发展，也意味着凤凰卫视在董事会上的原有的战略投资者席位成为财务投资者，决策上更加偏向于市场。”

上文回故：2%增多到本年三季度广告收入的10%以外，凤凰在无线广告、无线视频、无线游戏、无线阅读领域均大力布局，这四项新型无线互联网业务的收入占比也已经超出总收入的20%。有分析师指出，由于4G牌照可能将于年内发放，而凤凰新媒体预计明年中期发出4G服务，4G将表现出强大的货币化能力。游戏业务上，三季度公司游戏业务已经实现了200%以上的同比增加。“我们目前主要采用了联营的形式，但明年计划发出独家代理和联合开发的游戏。”李亚表示。包括游戏业务在内的高利润率业务增加也助推凤凰新媒体三季度毛利率提高至48.7%，大幅优于上一年同比的39.3%。