打破多年的惯例，昨日招标当天，央视没有公布其招标数据。

11月18日，中央电视台2014年黄金资源广告招标现场竞购大会在北京梅地亚中心举行，央视对外公布称，2014年招标签约总额稳中有增，超出2013年，但并未公布具体数字。

2013年央视黄金资源广告的招标总额为158.8亿元。

在昨天的招标会上，国美竞得第一标，该公司以1.31亿元独家冠名综艺节目《我要上春晚》，溢价46%；明标第一标则由青岛啤酒获得，其对“新闻联播组合十秒广告”一部分标的出价8320万元。加多宝又竞得包括2014央视春节晚会冠名权、世界杯时段等多个标的广告资源。

央视称，从招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关行业位居前三位，之中汽车行业爆发性增加。

淡化“豪饮”白酒局面

据介绍，央视2014年广告招标预售分“签约认购”和“现场招标”两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。

央视称，此次招标预售产品数量超出200个，远远多于上一年的99个，之中签约认购178个。央视特地提到，本年新增了67个新媒体产品。

往年多个抢手资源改为签约认购，之中包括，本来在现场进行招标的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等。

值得注意的是，改为签约认购的多个标的物，多为酒类企业所喜好。

根据央视媒体代理公司昌荣传播的数据，在2013年“新闻联播报时组合广告”的资源招标中，酒类企业8.51亿元竞得大部分标的物，其他行业只花费2.15亿元；“整点新闻报时组合广告”的全部资源亦被酒企以8.72亿元的价格尽收囊中；酒类企业以7.31亿元的投入，贡献了央视在“新闻联播报时组合广告”资源上半数以上的收入。

据昨日亲临现场的人士介绍，由于这些资源为签约认购，央视未正式发布签约企业，所以上一年茅台、剑南春、五粮液等白酒企业竞购的景象未显露出来，而央视方面从上一年开始其实一直想淡化“豪饮”白酒的局面。

虽然有“限酒令”，但上一年酒类仍是中标额最高的行业。昌荣传播给予的数据显示，酒类企业中标额是第二位饮料行业的近2.6倍，占据总中标额的32.8%，中标金额近45亿元。

百度广告将超央视？

国内品牌营销专家李光斗昨日在招标大会上表示，2012年央视的广告额有269亿元，百度有226亿元，二者只相差40多亿，其个人认为2013年将是1个转折年，预计年底百度广告金额将全面超出央视广告。

不过从机构数据来看，电视媒体仍是广告主首选的投放途径。WPP旗下群邑中国的研究数据表明，在2014年中国媒介总花费4801亿元中，预计电视媒体的数字为2329亿元，增加5.5%，而互联网能够获得1312亿元，但增速较快，达34%。预计央视2014年的增速为6%，远低于省级卫视的16%。

部分企业感受到的是招标价格的继续上扬。太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华昨日在央视招标大会上表示，公司参和竞标的标的物底价上一年为5000万元，而本年提到了6000万元，最后中标价是7000多万元。

据新华社旗下媒体报道，“新闻联播后标版10秒广告”六个单元中标总金额约35亿元，比2013年涨4.5%。“新闻联播标版组合5秒广告”六个单元中标总金额约6.2亿元，比2013年涨4.9%。

上文回故：源亦被酒企以8.72亿元的价格尽收囊中；酒类企业以7.31亿元的投入，贡献了央视在“新闻联播报时组合广告”资源上半数以上的收入。

据昨日亲临现场的人士介绍，由于这些资源为签约认购，央视未正式发布签约企业，所以上一年茅台、剑南春、五粮液等白酒企业竞购的景象未显露出来，而央视方面从上一年开始其实一直想淡化“豪饮”白酒的局面。

虽然有“限酒令”，但上一年酒类仍是中标额最高的行业。昌荣传播给予的数据显示，酒类企业中标额是第二位饮料行业的近2.6倍，占据总中标额的32.8%，中标金额近45亿元。

百度广告将超央视？

国内品牌营销专家李光斗昨日在招标大会上表示.....