王乐

“余额宝”范围突破千亿、百度理财首款产品数小时售超10亿等1个又1个“奇迹”诞生，互联网金融势如破竹，财富管理机构追逐互联网企业的合作热情不断高涨。

上周五，东方财富网旗下网络基金销售平台——天天基金网发出的约定收益率7%理财产品“财富债添利”受到投资者的青睐。

知情人士向《第一财经日报》透露，这款在互联网上销售的理财产品由天天基金网和汇添富基金联合发出，投资门槛为100万元起，相对其他互联网销售的理财产品并不低。不过，数据显示，在11月29日上午9点，天天基金网正式开放产品购买程序后，这款理财产品10分钟后即告售罄，达到募集资金范围上限1.5亿元，人均购买金额接近200万元。

资料显示，上述这款理财产品的计划投资对象为固定收益类品种，包括国债、央行票据、金融债等，产品每3个月为1个运作期，存续期为一年。11月26日，天天基金网率先针对其网上“活期宝”用户优先开放，并于11月26日起进行限时限量预约，随后27日晚产品即被预约完毕。

“从人均购买金额分析，200万元已是高资产净值的投资者，属于理财市场的‘高富帅’群体。这一部分客户相对来说比较专业，对购买途径的专业性也有更高的要求。”一位市场人士分析认为，相对这个人均购买额数千元的基金销售电商平台，这款理财产品的客户定位较为高端。

也有分析认为，2013年以来，越来越多互联网机构进军网络金融理财领域，各类营销大战此起彼伏，预计市场竞争还将进一步加剧。