原标题：“保守派”网易转型进行时
“你们不要压力大，我的压力比你们大多了。”11月15日，网易的一封内部邮件被曝光，在这封邮件里网易创始人、CEO丁磊的语气显得有点急。在一些网易员工看来，这和他们印象中那个爱好音乐、热衷健身的丁老板有些反差。
作为老三大门户之中的1个网易的创始人，丁磊2003年登上中国首富的宝座。但移动互联网浪潮来袭，曾经的“达成目标者”亦面临转型的压力。在一些业内人士看来，网易众多的App中，至今没有一款“杀手级产品”，近期押宝的易信能否达成目标突围，仍有相当大的不确定性。作为一家网络游戏巨头，在手游行业井喷的时代，网易的手游战略也显得有些缓慢。
如今，新浪微博部分卖给了阿里，搜狗有了腾讯的战略投资，而网易则抱起了中国电信的“大腿”。“电信的人每日都会问我各种数据，我是第一次有打工的感觉。”在内部邮件里，曾经的“首富”袒露心迹。
丁磊给易信打了0分
到日前为止10月31日，易信注册用户突破3000万，但丁磊在一封内部邮件中给易信打0分，给微信打5分。
本年8月19日，网易宣布联合中国电信发出易信，首日注册用户达70万，在AppStore的下载排行榜上位列第三，这样的成绩引发关注。
在接受媒体采访时，丁磊曾表达对微信的不满：“我并不觉得高清的图片和降噪的声音会占很多流量。不是很多钱。我能够坦白告诉你，就是他不愿意做。我不是批评他们，当1个市场上没有竞争对手的时间，他的惰性马上就出来了。”
12月1日，资深互联网观察者程苓峰接受新京报记者采访时称，在移动互联网的时代，微信成为了一张“皮”，不仅是网易，几乎所有网站都感受到了微信的威胁，微信要颠覆游戏、社区、电商等等，大家都感受到了它的颠覆力量。“所以网易要做易信，就是这个原因。”程苓峰说。
相比之下，易信拥有高清语音、免费短信、免费电话留言、三网流量赠送、海量贴图表情等特色性能。根据网易公布的数据，到日前为止2013年10月31日，易信注册用户突破3000万。
在11月15日被爆出的内部邮件中，丁磊给易信打了0分。“目前的几个同类产品，微信5分，陌陌4分，我们0分，来往负分。接下来你们给我看的东西，最少要到6分。”
易信起步比微信晚了一年多，在微信已拥有2.72亿用户之时，市场还能容纳下另1个“微信”吗？
对这个市场中的先行者和追随者，腾讯CEO马化腾曾感慨“一模一样的东西很难，我们电子商务本来团队是照淘宝做，做来做去，越做越没希望，我们的微博活跃量跟新浪微博差不多，但是始终没办法突破，最后发现让新浪微博绝望的不是微博，是微信，特地是加了朋友圈之后。”他总结：“打败微信的肯定不会是微信，肯定是另外更好玩的，就是它用掉了你的所有时间，所以就打败你。”
8月发出易信产品以来，网易的股价冲高回落，先是从60元左右一直拉升至最高76元，接着又逐渐回调至60多元。业内认为，股价的表现，必定程度上反映出市场对这个易信的看法。
对这个易信的将来，程苓峰有这样的看法：无论是易信、来往，必定要有区别于微信的性能，才有可能在市场上立足。
在网易的内部邮件中，丁磊提出，“熟人社交”的说法有疑问和未知办法，易信更应该注重发展基于兴趣的陌生人社交。“这个提法听起来感觉是微博加微信，你不觉得吗？”程苓峰说。
“网易缺少杀手级应用”
在业内人士看来，网易在移动互联网领域布局之广并不输对手，“但这些产品感觉都差一口气。
新浪有微博、搜狐有视频、腾讯有微信，网易有什么？上一年底，有媒体在梳理几大门户网站的移动互联网战略时，提出这样1个疑问。
在某门户科学科技频道相关肩付的责任人看来，网易在移动互联网领域的布局之广，并不输给它的竞争对手，网易新闻客户端、云音乐、云阅读、网易公开课、有道词典、有道云笔记等一系列APP产品均在各自的领域占有一席之地。
“但这些产品感觉都差一口气。”上述人士称：“无论是音乐、词典、阅读、资讯等等，这些都不是用户黏度特地高的产品，不足以打开1个新的局面，或是引爆1个市场。相比之下，网易缺少1个‘杀手级应用’。”
2012年11月，丁磊在网易移动媒体高峰论坛上表示，网易移动互联网战略将在资讯、教育、效率、娱乐四个维度上全面布局。
网易副总裁周枫曾表示：网易不想做平台型公司，公司要成为1个合力，不必定要搭1个平台，就像大家争着定制手机操作体系一样。这些我们从来都没纠结过，形成合力的最佳方法是通过App形成产品矩阵。
上周，在接受新京报记者采访时，网易公关部称，在移动互联网的战略上，丁磊提到的这些方向并没有发生变化，而且网易在这几个方向上也都已经做出很多有影响力的产品。
“其实，移动互联网时代的到来，对这个网易是1个机会。”曾任有道市场部肩付的责任人的胡琛有这样的观点。
在他看来，在最初的门户时代，网易是靠“门户+企业邮箱”形成了用户黏度。随着百度在搜索领域的崛起，互联网逐渐进入“搜索框时代”，几乎所有的流量分发都是通过搜索引擎来完成，而网易的搜索业务发展并不理想，这就制约了网易门户的进一步发展。而移动互联网时代的到来，是1个颠覆。用户不再依赖搜索框，而是快速的按原来的方式通过点击APP获取里面的全部内容，这对这个网易来说，构成1个新的机会。
胡琛表示，在PC互联网的时代，网易就有游戏、门户、企业邮箱等多条产品线支撑，不像腾讯，很多性能都是由QQ串联起来的。因此，网易在转型移动互联网时，自然延续了多条产品线的结构。
此外，在沉寂了几年之后，网易的“丁家猪”再次回到了公众视线。有消息称，网易的“养猪三人组”如今已经“散伙”。对此，网易则回应称，网易猪场目前养殖了400多头猪，春节前还将引入更多新猪种扩大试验范围。
在一些专业人士看来，400头猪的范围一些养猪专业户就能实现，网易试验了几年养猪仅有这样的范围，可能是遇到了一些疑问和未知办法。
首款手游仍在内测阶段
网易宣布要做手游到目前已经近一年时间，其首款手机游戏目前仍在内测阶段，尚未正式发布。
“网易终于来了！”本年9月，游戏网站17173在谈到网易即将发出的手游产品时，用了这样的表述。
游戏一直是网易最为主要的盈利来源，2012年网易84亿元人民币的总收入中，有73亿元来自在线游戏，占比近9成。在客户端游戏市场发展趋缓，手游市场井喷的背景之下，网易在手游方面如何布局，一直是投资者最为关怀的疑问和未知办法。
在客户端游戏市场中份额位居第一的腾讯，通过微信和手机QQ的平台，迅速抢占手游市场。某大型手游发行公司市场总监告诉新京报记者，腾讯已经占据了手游行业接近一半的市场份额，“目前国内的手游基本分两种，腾讯手游和非腾讯手游”。
业内认为，作为客户端游戏市场的“老二”，网易进军手游的动作显得有些迟缓。
本年5月，丁磊在网易的财报分析师会议上表示，下个月将有部分手游上线。9月，网易的首款手机游戏《迷你西游》曝光，目前仍在内测阶段，尚未正式发布。
上述游戏业内人士称，从网易宣布要做手游到目前已经近一年的时间，国内的手游行业已经经过了好几轮的更迭，“你看之前很火的疯狂猜图，目前已经没有人玩了。”
“网易从来不怕慢。”11月27日，在上海的1个论坛上，丁磊主动谈到了网易在手游方面的“慢热”。“总有媒体朋友问我，网易为什么没有在手游热起来的时间迅速反应？”丁磊说，“慢一点没有关系，品质才能保证市场定位。”
丁磊的观点代表了一些传统端游公司的想法。传统的端游讲究画面精美、故事里面的全部内容丰富，甚至用数年的时间来打造一款精品，而目前手游市场充斥着各种小公司开发的性能简单的产品，开发团队可能只有几个人，1个月甚至更短的时间就完成了开发，这些游戏在市场上迅速火爆，也迅速淘汰。
网易游戏方面对新京报记者表示，网易目前立项的有20余款手机游戏，统一的开发要求就是，每一款都一定为精品，品质达不到优秀的一律不上线，宁缺毋滥。急着去赚钱的下场会让企业输掉将来。
不过，这样的观点在另一些人看来并不认同。腾讯游戏的一位内部人士告诉新京报，在他个人看来，手游行业跟端游行业全部是两种不同的玩法。“手游就是要快速迭代。”该人士称，手机屏幕小，手游性能往往相对简单，很容易产生疲劳感，因此手游更强调的是玩法上是否不断创新，乐趣强不强，并且更加强调人机互动，强调利用玩家碎片化的时间。因此，所谓的“精品”概念已经不是那么明显。不仅如此，手游的市场推广和端游也有根本的不同，端游往往通过媒体宣传达到品牌效应，而手游一定抢占途径，甚至和途径“联合运营”。
丁磊也意识到了途径的主要性。在最近的一次财报分析师会议上，他表示，做易信的1个很主要的原因是希望其成为手游的途径，“即便再辛苦，也要坚持。”
保守以致错过机会？
分析称，网易这些年的发展中可能错过了一些机会，在收入上和对手的差距可能是制约其转型的客观原因。
“网易没有把互联网途径这件事想得那么清楚，而相比之下，中国互联网行业的竞争太激烈，对手太过凶悍，掐入口抢途径的明争暗斗从没停歇。”一位行业人士告诉新京报记者，网易这些年的发展中，因为各种原因，可能错过了一些机会。
他举例说，同样是做搜索，搜狗和360做达成目标了，但网易没有达成目标。而搜狗和360分别是通过输入法和安全卫士，向用户推介浏览器，再由浏览器推搜索。
其实，网易企业邮箱有超出5亿用户，有道词典有超出3亿用户，它们算不算入口？当然算。但在网易的文化氛围中，大家会认为，由1个词典强制推浏览器，或者1个词典硬推搜索不是很合适。“可惜在这片神奇的土地上，如果复盘来看的话，对手正是用‘有态度’的网易所不屑的方法获得了大量‘小白’用户。”这位人士称。
在腾讯内部，达成目标开发出微信的是QQ企业邮箱的张小龙团队，而企业邮箱恰恰是网易在PC互联网时代最有优势的产品之中的1个。这些年网易企业邮箱也有不少科技突破，例如能够在飞机上登录的“空中企业邮箱”等等，但这些创新大多止步于企业邮箱。
“别说网易，其实目前拿到移动互联网船票的也就只有腾讯，百度、阿里等等公司还在试。微信这样的产品不是谁想有就能有的。”资深互联网观察者信海光表示。在他看来，网易的情况其实反映了和新浪、搜狐老三大门户一起的困境。
和BAT（百度、阿里、腾讯）相比，网易在收入上的差距可能更是制约网易转型的客观原因。2012年，腾讯全年营收近69.8亿元，百度营收35.8亿元，网易的营收为13亿元，新浪5.29亿元，搜狐畅游是6.234亿。信海光说，也要理解他们，转型过程中他们不是不能冲在前面的，而是收入上的差距导致他们必然在战略上更加谨慎。
如今，腾讯、百度的市值也已经和网易、新浪等门户拉开差距。到日前为止上周五收盘，腾讯市值已经突破千亿美元的大关。百度的市值为582.66亿美元，大约为腾讯的一半。
相比之下，网易、新浪的市值分别为93.21亿美元和51.48亿美元。此前，百度曾斥资19亿美元买下91助手，在一些互联网观察人士看来，这样大手笔的投资，难以出目前网易、新浪、搜狐这些传统门户身上。
■ 人物
“丁磊就是1个文艺青年”
丁磊在大多数社交平台上都是隐身，只有在易信上是实名注册。他的易信头像是自己的一张照片，照片中丁磊身穿淡黄色T恤，背着黑色双肩包，手持单反相机，45度仰望天空。
在网易内部，丁磊加入了不少部门团队的易信群，在这些群里，丁磊常常发起各种讨论，从美国政府关门，到某个互联网领域的大事件，不一而足。丁磊既会在易信群里开心地宣告易信的新性能，也会通过语音告诉大家，他刚刚吃完苹果，正准备去健身。
“其实，网易的产品线跟老板的兴趣点密切相关。”一位在网易工作多年的员工告诉新京报，在不少网易人的眼中，丁磊就是1个文艺青年，而不像别的公司CEO有那么重的商人味道。
他举例说，丁磊对教育很感兴趣，所以当手下员工提出网易公开课的方案，丁磊很快就同意了。丁磊热爱音乐，又觉得市面上的音乐播放器都不够好，于是就开发了网易云音乐。本年5月，网易云音乐还首发了丁磊曾和林志玲合唱的一首网游主题曲。
在近期接受媒体采访时，丁磊曾表示，他开发的网易云阅读，改变了1个行业现状。他说：“有一家原创文学网站，他和作者的收入分成比例是五五开。网易从上一年开始做云阅读，我们把收入百分之百还给作者。上个月，这家网站也宣布提高作者的分成比例。”
□新京报记者 郑道森 北京报道
