2014年春节，微信红包被对手阿里巴巴创始人马云形容为“偷袭珍珠港”，在大大小小的微信群刷屏，很是热闹了一把。后来，微信官方公开的数据称，春节期间有800万用户参和了抢红包，约4000万个红包被领取。

　　尽管腾讯创始人马化腾发微信否认了“一天绑定一亿银行账户”，但正是人人参和发红包场景，一度令对手阿里巴巴有些心慌。“人们谈起阿里，好像我们要死了似的!”马云最近回忆说，当时阿里巴巴的管理团队2014年春节提前三天回来上班应对，但仅过了两个星期阿里就调整了过来。

　　微信春晚红包

　　方案曝光

　　各种迹象显示，本年微信更想把红包活动搞大。上周，微信官方宣布对商户开放现金红包接口，前提是商户一定开通微信支付。作为应对，微博的“粉丝红包”上线，明星给粉丝发红包，粉丝也能够赞助明星一起发红包。

　　最近有商户对记者透露，微信将和春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商大发微信红包。日前，一份微信红包的招商文件被曝光。这份文件显示，2015年春节，微信将和央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了1个红包”。

　　春节朋友圈或充斥营销红包

　　这意味着，微信红包开始从用户个人行为转向企业营销行为。借助向企业营销平台的转变，微信也开始谋求变现，成为各家企业的营销工具。

　　而且，微信方面承诺，品牌商“参和春晚红包将带来至少4.5亿人次的朋友圈曝光”。由此推测，本年除夕夜，微信的朋友圈将显露出来更多的广告红包。尽管腾讯微信事业群肩付的责任人张小龙此前曾表示“永远不会在微信朋友圈里看到红包”，但是滴滴打车的红包早已多次肆虐朋友圈。“微信早已不再是微信的微信了。”一位互联网观察人士说。

　　一位不愿透露姓名的微信春晚红包品牌赞助商也证实，微信方面确实给各类品牌商户发过类似的招商文件，“微信红包就是1个广告平台，商家出钱发红包就等于做广告，我们肯定希望在朋友圈里多刷刷屏。”

　　但从曝光的2015年微信春晚红包方案来看，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、微信群将充斥着各种厂商的营销红包，这样的红包无法加强人和人的社交强度，也无法起到社交范畴内的“沟通”和“连接”的作用。

　　商家欲在社交平台生命周期内挖掘商业价值

　　目前，微信承担了腾讯突破市值天花板的重担，一直在不断寻找变现的途径。

　　记者了解观察发现，从早前的微生活平台，到后来的微信小店，再到利用微信红包强制绑定支付，微信不断左奔右突，尝试商业化。

　　“1个社交平台的生命周期是有限的，从开心网、人人网、QQ空间一直到目前的微信，人们的兴趣始终在转移。如何在社交平台有限的生命周期里尽最大可能地挖掘商业价值，是所有社交平台考虑的疑问和未知办法，微信也不会例外。”不愿具名的业内人士认为。

　　“仅仅1个滴滴红包，就吸引了很多商户进行合作，更何况是快速的按原来的方式在朋友圈发现金红包。”有企业人士说，在微信朋友圈做营销，一直是各家品牌商的强烈需要。目前，微信红包成为广告平台已经说明，腾讯也开始向这一类需要妥协，对企业自然是好事。