不少企业，特地是传统企业被迫走上SEO优化这条路。原因在于他们在搜索引擎上看到了越来越多自己的竞争对手，于是误以为竞争对手都在这方面获得了大量客户，于是急急忙忙踏上搜索引擎优化之路。要么找优化公司做，要么招聘SEO人员，无论采用何种方式，都有1个同样的要求，就是在短时间内做上去。
为什么?因为被同行超越太多，心里着急。但是这样一来，结果可能是做了几个月后，虽然偶尔有点流量过来，但是公司却一张订单都没有，这是为什么呢?为什么搜索引擎优化的效果会这么差?本文就来探讨下。
原因一，对搜索引擎存在误解
有很多朋友，特地是传统企业老板认为，只要关键词有排名就有效果，而且一两个星期就能提高排名，但并非如此。
首先，并不是关键词有排名就会有效果。因为用户每一次检索，都代表着1个需要。用户是要找到信息，所以才会搜索。也就是说当用户搜索某个关键词时，如果我们的网站能优先得到展示，而且我们的标题、描述有足够吸引力，那么用户就有机会进入我们的网站。此时如果我们的网站正好能解决用户的疑问和未知办法，满足其需要，那么他很可能会浏览一下我们的产品，从而才有可能产生交易。
其次，并不是任意关键词得到展现后就会产生成效，即便我们能满足大部分用户需要。可能有的朋友会说，只要关键词的流量大，排上去就会有大量用户进来，客户做1个算1个。这种想法放在以前做传统媒体时好像还能说的通，但是放在互联网平台，这种思维明显不可取。
一来，关键词排名须要时间，除非是投放搜索引擎广告，否则绝不可能在短时间内获得排名。因为搜索引擎优化是须要经过必定的排名周期才能获得的。这还可以是搜索引擎优化最大的成本：人力成本和时间成本。这就好比两个人要结婚，总不可能一认识就结婚吧。总得先认识，然后恋爱，慢慢相互了解，慢慢发展，一段时间后，才能谈婚论嫁吧。
二来，并不是什么关键词都有可能产生交易。CCTV2的“经济和法”节目曾经谈到了百度竞价的话题，在该节目中有1个传统企业老板说到：“我是做铜门这个行业的，我就考虑以铜门作为关键词”。这是1个极大的误区。以“铜门”作为关键词虽然指数很高，但是很可能搜索的人主要是同行。试问在这种情况下，我们能产生交易吗?显然是不可能的。这是其一。其二是关键词排名获得的的流量是从第一名开始往下递减的，在谷歌上还好，在百度上，他的竞价排名和自然排名是混在一起的，试想，如果排名有8个竞价，这宗情况下我们的站还能获得多少流量?
原因二，把搜索引擎优化想的过于简单
很多朋友听信一些传言，认为做搜索引擎优化并不难，注意优化的大部分知识都能够在网上找到。于是一些新手就开始没日没夜地到网上去搜索引擎资料。找到这些资料后粗略看看，然后就觉得自己天下无敌了。在操作了几个排名之后就开始飘飘然。如果大家有留意的话，可能会发现每日都有一大批所谓的SEO主管在QQ群里吵个不停。每次搜索引擎算法大更新后，吵的最厉害的还可以是这些人。
其实显露出来这些情况，是因为网上查到的里面的全部内容，特地是免费的文章，大多都是一些很旧的知识。互联网变化太快，有时1个技巧刚出来，转眼间就会失效。所以，从这一方面来讲，互联网已经告别了免费分享时代，越来越多的前辈选择了不把知识分享出来。当然，网上的知识支持大家入门是没有疑问和未知办法的，但请不要把这些里面的全部内容当作圣经，特地是发布日期比较久远的文章。
原因三，过度追求外链
前面说到SEO优化并不简单，接下来要谈到这一点是过度追求外链。可能有朋友会反驳：SEO优化不就是靠更新里面的全部内容和发外链吗?当然不是!
想知道目前的搜索引擎优化对外链的追去到了何等疯狂的地步吗?看看目前各种群发、顶贴机，再看看链接交易何等火爆，就可知道目前对外链的追求已经达到了何种境地。
其实，从外链发出的那天算起，它会经过几个时期：初生期、收录期、生效期、死亡期。很多朋友在某个网站上发了1个链接，然胡第二天就喊着怎么拍卖没有变化。事实上，搜索引擎对外链的统计是有1个周期的。而且，垃圾链接，也就是非必要的链接，对网站来说不但没有支持，还会有危害，而且非常大。
况且，随着搜索引擎算法的改变，外链的主要性现在不断正降低。虽然不会低到毫无作用，但他的确比如以前那么主要了。
所以大家应该把中心转到营销上，而不应该放在外链上。
文章摘自《互联网产品之美》一书
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